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    • 簡介:上海東派廣告有限公司 2003年6月23日,[弩勁者 箭必遠],中房置業品牌發展結構性思考,產品有生命周期,而品牌沒有,中房置業是想做單純的產品品牌,還是做長久的大品牌 品牌的做點 1、利用形象產品、標志性產品塑造形象, 容易拉動低端產品的整體形象。 2、品牌延伸,建立更大價值。,目錄,一、房產市場環境分析 二、優秀房產品牌分析 三、中房置業品牌發展中的結構性思考,一、房產市場環境分析,上海地區房產廣告投入總量,2001年和2002年上海地區的房產投入總量都超過6億元,(單位千元),上海地區各樓盤廣告投入量,2001年和2002年上海地區廣告投入最大的樓盤,年度投入都超過1000萬
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    • 簡介:098L產品導入公關策略以及促銷活動建議,公關策略建議,公關策略建議,,公關所承擔的雙重任務 向媒體介紹、推薦098L 期待媒體向消費者介紹098L 公關設定的雙重目標 098L產品概念的系統說明以及發布 天津一汽旗艦產品以及企業形象展示,公關策略建議,精確媒體環境,階段性的媒體調動,多元化的與媒體合作,創新的溝通方式,,產品預熱期,公關策略建議,配合傳播階段性的公關手段使用以及創新性建議,吸引媒體共同參與 “幸福” 標準的討論,,可用媒體就此事件發表的文集編制一本 幸福宣言作為禮品,在產品上市時贈送給消費者,,產品重點導入期,公關策略建議,配合傳播階段性的公關手段使用以及創新性建議,利
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    • 簡介:1,小天鵝洗衣機整合傳播策略,2003.4.,2,目 錄,市場環境分析 競爭品牌分析 目標消費分析 SWOT分析 行銷策略思考 創意策略與表現 整合傳播策略 媒體投資分析,3,一、市場環境分析,4,2002年分月洗衣機產量及同比增長,Source 中怡康,市場環境分析,整個洗衣機市場,2002年總產量大幅度增加,較上一年同期最高速達40以上,5,2002年可比商場比去年同期銷售增長情況,Source 中怡康,2002年總銷量有大幅增長,較上一年同期最高達10以上增長率 銷售額始終低于銷售量的增長,說明價格競爭加劇和企業利潤的減少,市場環境分析,6,2002年滲透率高的地區集中于 XA
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    • 簡介:1,中房置業消費群情況,,2,CMMS – 中國市場與媒介研究,CMMS(中國市場與消費調查)覆蓋全國30個主要城市 從1997年起進行相關調查,是國內目前規模最大、訪問最深入的調查 深入洞察中國主要市場消費者的消費習慣、生活形態和媒介接觸習慣,數據總數超過4億個 總樣本量71,513人,其中上海、北京各5000,廣州、成都各4000,其余至少2000 調查對象30個城市15歲以上的成年人,,,品牌接觸度,產品使用習性,媒介接觸習慣,生活意識形態,3,上海地區房屋消費人群人口特征統計,在上海地區,房產的消費群主要集中在25-35歲的年輕白領一族。50歲左右的人群也有較高意向購買房屋。,CM
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    • 簡介:098L產品網絡推廣策略,本章目錄,對于網絡策略制定的思考 098L網絡推廣策略及行程 098L網絡媒介投放策略 企業網站結構的重新定義 電通網絡互動中心的優勢,對于網絡策略制定的思考,天津一汽企業網站與網絡廣告相結合,形成與消費者溝通的平臺。 網絡廣告不僅僅采用常規購買的方式,還應利用網絡媒體特性,尋找機會,加強深層合作。 網絡活動與店頭活動緊密結合,起到活動告知以及容易參與的雙重作用。,098L網絡推廣策略及行程,一、網絡推廣的任務與作用,網絡推廣的任務與作用,,098L品牌 全傳播策略,電視,平面,店頭,其他,戶外,網絡,098L傳播策略中網絡推廣擔當展示產品、品牌和溝通用戶的重要作用
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    • 簡介:,新浪科龍品牌聯盟,SINA.com.cn 5 , 2001,拓展品牌促銷 推廣產品產品 銷售支持渠道 維護用戶 –價格,,營銷目標 提升品牌 提高市場占有率,,,,顧客 成本 便利 溝通,,,產品 渠道,媒體 資源,Sina.com.cn,互聯網獨特優勢,,,,方案細目 Sina 參考數據 Sina 滿意客戶 sina 推薦-- 品牌,,,,,- 中國No.1門戶網站 -擁有北京、上海、廣州辦事機構 - 475中國職員,Sina 中國辦事機構,北京,上海,廣州,,,,,新浪典型網民,,,,新浪用戶絕對優勢,,高暴光率 高覆蓋率 高到達率 新浪注冊用戶18,000,000 每天訪
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    • 簡介:1,2003 年 活 動 建 議 SP/PR/EVENT,2,SP/PR/EVENT策略,問題之源 中國加入世貿,大量進口電器產品進入我國市場,市場競爭慘烈,如何應對市場競爭 小天鵝品牌推廣;新產品上市,如何來激發銷售,迅速擴大市場份額 讓消費者了解小天鵝多產品品牌的特性,樹立白色家電專家形象,如何加深品牌印象,3,SP/PR/EVENT策略,解決之道 制定有效的競爭戰略,增強品牌競爭力 新產品上市;需要有新的營銷策略來激發銷售,迅速擴大市場份額 抓住社會熱點,展開全面推廣活動,以引起消費者的共鳴,借勢提升品牌形象,4,SP/PR/EVENT策略,三大任務 一、提升品牌形象;提高品牌
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    • 簡介:媒 介 策 劃,北京電通廣告有限公司 2000年6月17日,培 訓 內 容,? 基本廣告理論 ? 專業媒介計劃流程 ? 媒體策劃(以FM365為例) ? 成效評估,? 基本廣告理論,,媒介在市場傳播的重要性,廣告效果 創意 X 媒介,持久有效的媒介策略 不單可以幫助客戶建立品牌 更可幫助客戶鞏固品牌 積累品牌資產,,? 專業媒介計劃流程,,專業性的媒介運作程序,市場/媒介 知識,計 劃,執行完成,監測/評估,,,,市場目標 媒介情況 競爭情況 媒介傾向,媒介策略 市場的選擇 媒體的選擇,實際與計劃 補救及時,買后效果評估 品牌回顧,,,,媒介工作流程,媒介簡述,監察,計劃討論,媒介計
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      上傳時間:2019-01-07
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    • 簡介:1,與 時 俱 進 專 業 領 先 小天鵝品牌建議的全方位規劃建議,電通東派廣告公司 2002.1.25,2,Winners Focus on Brands David A. Aaker 專注建立品牌是市場競爭的勝者之道 大衛.阿卡(美國著名品牌大師,電通全球品牌顧問),3,電通獨特蜂窩狀理論 模式,小天鵝品牌的檢驗,Symbol,Base of Authority,Emotional Benefit,Core Value (Brand Promise),Functional Benefit,Personality,Ideal
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    • 簡介:雪花啤酒全傳播計劃,6/24, 2002,主要內容,市場狀況 競品狀況 品牌定位 目標消費者分析 創意策略 傳播策略 大眾廣告媒介策略)、POP、Event.,市場現況,中國啤酒市場規模巨大,近十年來中國啤酒市場產銷量年均增長速度達12.4,是世界上增長最快的市場。2000年,中國啤酒產量達到2231萬噸,為世界上第二個突破2000萬噸大關的國家。預計兩三年后將成為產量及銷量世界第一的國家,以上資料來源于中國啤酒2001年市場研究報告,市場現況,2001數字出自青島啤酒股份有限公司2001年年度報告,以上資料來源于中國啤酒2001年市場研究報告,市場現況,中國啤酒工業比較發達的
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